近段時間，全國多地政府印發關于做好2023年全面推進鄉村振興重點工作的實施意見，全面推進鄉村振興工作。促進農村消費，是擴大內需、全面推進鄉村振興的重要舉措，伴隨鄉村振興工作的開展，農村消費市場正煥發新一輪活力。
廣闊市場
《中共中央、國務院關于做好2023年全面推進鄉村振興重點工作的意見》指出，要推動鄉村產業高質量發展，加快發展現代鄉村服務業。全面推進縣域商業體系建設。加快完善縣鄉村電子商務和快遞物流配送體系，建設縣域集采集配中心，推動農村客貨郵融合發展，大力發展共同配送、即時零售等新模式，推動冷鏈物流服務網絡向鄉村下沉。發展鄉村餐飲購物、文化體育、旅游休閑、養老托幼、信息中介等生活服務。鼓勵有條件的地區開展新能源汽車和綠色智能家電下鄉。
作為一個農業大國，據資料顯示，目前近5億人常住在農村，農村的消費需求與發展潛力巨大。事實上，農村消費向來是消費市場中的亮點，相關數據顯示，2022年鄉村社會消費品零售總額達到59285億元，增幅與上年持平，而城鎮社會消費品零售總額為380448億元，同比增長是-0.3%，鄉村消費增幅再次超過城鎮。2021年，鄉村消費品零售額59265億元，增長12.1%嗎，而城鎮消費品零售額為381558億元。而在收入上，數據顯示，2022年農村局面人均可支配收入20133元，比上年名義增長6.3%，農民收入增速連續11年快于城鎮居民，城鄉居民收入差距正在不斷縮小。
資料還顯示，在2012-2019年，我國鄉村社零額增幅連續8年高于城鎮，未來10年鄉村社會消費品零售總額有條件保持年均7%左右的增速，在2030年有望達到10萬億元，農村消費的發展潛力正不斷展現。
需求涌現
作為居民消費的重要組成部分，促進家電消費一直是激活農村市場消費潛能的重要環節，2008年家電下鄉活動第一次開展，累計拉動消費9200億元。在以舊換新方面，數據顯示，2010年，全國家電以舊換新累計銷售家電達3200萬臺，家電消費增速從2009年一季度的1.4%迅速飆升至2010年一季度的近30%，此后一年均維持在20%以上。
2022年，商務部等13部門聯合印發《關于促進綠色智能家電消費的若干措施》，通知提出，開展全國家電“以舊換新”活動、推進綠色智能家電下鄉、鼓勵基本裝修交房和家電租賃、拓展消費場景提升消費體驗、優化綠色智能家電供給、實施家電售后服務提升行動、加強廢舊家電回收利用等一系列活動。
在今年兩會期間，工信部部長也在首場“部長通道”上表示，今年要穩住新能源汽車等大宗消費，同時繼續開展智能家電、綠色建材下鄉活動，推動制造業三品(增品種、提品質、創品牌)行動。
伴隨鄉村振興工作全面推進，新一輪家電下鄉活動開啟，家電消費市場有望迎來新一輪增長動能。對于家電業而言，農村市場的重要性毋庸置疑。中國電子信息產業發展研究院發布的《2021年中國家電市場報告》顯示，2021年，我國家電下沉市場規模達到2775億元，占比為31.5%，同比增長8.9%，增幅高于征地市場，成為了支撐家電市場復蘇的增長極;京東方面數據也顯示，2021年農村市場高端家電的零售額增幅達到61%，遠超一線城市35%的增幅，下沉市場已成為家電行業最富潛力的增長極。
在消費人群方面，有經濟專家表示，目前國內已經有了勞動力回流的趨勢，不少年輕人在學有所成后，都更愿意回到自己的家鄉工作，既能方便照顧自己父母，也能夠為帶動家鄉經濟發展而貢獻力量。隨著更多人留在農村，新增需求也會不斷涌現。
抓住東風？
對于家電產業而言，能否抓住這股東風，已經成為了未來一段長時間發展道路上的一道“必考題”。
需要看到的是，雖然有著可期的潛力，但從目前狀況來看，家電“下鄉”過程中還存在著不少堵點難點需要解決。據中消協發布的《2022年農村消費環境與相關問題調查報告》顯示，當前我國農村居民最主要的消費場景依然發生在本地線下，40.9%的受訪者平時首選位于本村的商店、超市進行消費，接近兩成的消費則發生在本村附近的集市、農貿市場(19.8%)。選擇在電商平臺網絡購物的消費者占比僅為9.7%。
同時，調查還顯示，在被問及農村消費目前亟待解決的問題時，31%的農村居民表示缺少電商服務點和快遞點的問題較為突出。此外，還有30.7%的消費者認為農村電商快遞物流配送慢。
值得關注的是，調查顯示，在網絡消費過程中，農村消費者最擔心遇到的和最不滿意的問題前三名均為商品質量不可靠、商家廣告夸大/虛假宣傳以及個人信息泄露。同時，售后服務一直是農村消費的短板之一，有35.0%的農村消費者反映所在村的商場、超市沒有提供商品的退換貨服務。超過四成的受訪者最近一年內曾在本村或鄉鎮市場上買到過假冒偽劣產品、“三無”產品，其中40.9%的受訪者表示偶爾買到，3.6%的受訪者表示經常買到。
對此，家電網主編李韜表示，農村消費環境一直以來都存在需要的地方，對于是像家電一類的商品，其中的一些消費短板還會被加倍放大。要切實推進家電下鄉，除了要加快推進鄉村物流快遞配送體系建設外，山寨家電問題，家電的售后維修服務同樣需要關注，這需要包括家電企業、家電商家、平臺、相關部門在內的多方一齊通力協作。
